The Revived

Umsetzung

The Revived lebt von der emotionalen Kraft der mit Hilfe von KI erzeugten Bilder. Für uns verbat es sich, diese durch ein dominantes Kampagnendesign zu überlagern. Wir entwickelten daher ein typografisches Logo, das Bezüge auf kyrillische Schrift nimmt, für ein weltweites Publikum jedoch einfach zu decodieren ist. Die reduzierte Farbigkeit setzt einen visuellen Kontrast zum farbenfrohen Auftritt der Olympischen Spiele. Um die digitale Kampagne in reichweitenstarke Medien zu bringen, produzierten wir ein physisches Objekt, das den Kontext herstellt zwischen dem Traum von Gold und dem Einsatz im Krieg: Medaillen-Boxen, die den offiziellen ähneln, in die jedoch statt der Medaille das Dienstabzeichen eines Soldaten eingelegt ist. 

Ziel der Kampagne war es, die persönlichen Stories im Krieg gefallener ukrainischer Sportler mit einer breiten Öffentlichkeit zu teilen und der ein Jahr nach der russischen Invasion einsetzenden „Kriegsmüdigkeit“ entgegenzuwirken. Die Auseinandersetzung mit persönlichen Träumen und Schicksalen sollte Menschen für die weiterhin bestehende Gewalt sensibilisieren und zugleich zum Spenden motivieren: Die Kampagne führt zur einer Spendenplattform, auf der Geld für die Minenräumung in der Ukraine gesammelt wurde.

Design wurde hier zum entscheidenden Multiplikator, denn es erzeugte die notwendigen Bilder, um die Kampagne ohne jegliches Budget in reichweitenstarke Medien zu bringen: Washington Post und Forbes, WELT, F.A.Z. und die ARD berichteten.