GOLD
Gutty
Branding eines Fast-Food-Anbieters
Von Joshua Fritsch
Aufgabe
Gutty ist ein fiktives vegetarisches Foodkonzept, das das Tabuthema Verdauung humorvoll in den Mittelpunkt stellt. Aufgabe war die nachvollziehbare Konzeption & Formgebung eines fiktiven, veggie Burger-Laden/Take-Away/Pop-Up/FoodTruck/Coffee shop inkl. Gastro-Konzept, Marke, Verpackungen und POS. Im Mittelpunkt steht der A*whole Burger, der mit seinem Loch und seinen prä- und probiotischen Zutaten sinnbildlich für ehrlichen Genuss, bewusste Ernährung und Mut zum Tabubruch steht.
Umsetzung
Gutty überzeugt durch eine Gestaltung, die Mut, Humor und Konzeptstärke vereint. Das visuelle Erscheinungsbild ist klar, reduziert und pointiert inszeniert. Das charakteristische Assterisk(pun intended) wird zum zentralen Gestaltungselement. Es steht für das, was man sonst lieber mit einem Sternchen verschweigt –hier wird es zur Identität. Farbe, Typo, Packaging und Kommunikation greifen das Thema subtil und gleichzeitig unmissverständlich auf. Die Gestaltung schafft es, ein sensibles Thema ästhetisch ansprechend und mit Haltung zu kommunizieren. So wird aus Tabu und Humor ein eigenständiger, gestalterisch durchdachter Markenauftritt.
Gutty fördert ein ganzheitliches Verständnis von Ernährung und Konsum. Das Konzept setzt auf vegetarische, prä- und probiotische Zutaten, die die Verdauung unterstützen und das Wohlbefinden fördern. Es regt dazu an, Fast Food neu zu denken und bewusster mit Ressourcen und dem eigenen Körper umzugehen. Durch Humor und Offenheit wird ein gesellschaftlicher Dialog über nachhaltige Ernährungsweisen angestoßen. Gutty verbindet ökologische, soziale und kulturelle Aspekte zu einem stimmigen, zukunftsorientierten Gesamtkonzept.
Einreicher
Joshua Fritsch
Hochschule
Technische Hochschule Augsburg
Kategorie
Identität / Branding Talents
DDC AWARD
Gold